周二上午。
略显枯燥的“广告概率”课，授课的正是班主任史定海。
许晨坐在后排，打了个大大的呵欠。
由于赶飞机、赶车和时差的关系，昨天到宿舍时已经凌晨三点多了。
在飞机上商务舱有睡觉，所以睡眠时间是完全够的，但生理时钟还是有些紊乱。
身旁的黄浩还在苦撑着，钱鑫则已经把头埋进课本里，趴着睡着了。
他俩在经济舱死扛了八个小时，明显身心俱疲了。
……
课间的时候，班级里还是一阵热闹。
一群女生围着陈琼和何思思，她俩则在分享在多哈的见闻。
尤其是目睹决赛的场景，自然是引来一阵艳羡之声。
“除了白淼学姐，你们有没有见到谢冰冉哦？”
“是啊，她好酷！”
“怎么可以这么漂亮，同时又有实力的？”
……
陈琼：“当然见到啦！还有合影呢！”
说着，她掏出手机，便把跟谢冰冉的合影给大家看，自然是引来一阵艳羡讨论。
上厕所回来的“江浙小王子”钱鑫，也听到了女生那边的讨论。
一脸嘚瑟的加入了其中，甚至掏出了谢冰冉的亲笔签名，又是引来一阵叽叽喳喳。
苏蓉安静坐在中间一排，却忽然转过头看向许晨，然后甜美的笑了笑。
看那骄傲小眼神，大概意思是：我可是跟冰哥吃饭出海和逛街了呢……
……
这两日里，谢冰冉亚运夺冠的新闻，已经霸占了各种的头版头条。
而官方新闻大肆渲染的角度，自然是谢冰冉所取得那块破纪录的金牌，实在是具有“开创性”的历史意义。
“国家田径队谢冰冉，勇夺亚运会金牌，并打破尘封十一年的女子100米栏纪录……”
“这是我国运动员，在该项目取得的历史最好成绩。
也是截至目前，黄种人在‘女子100米栏’取得的最好成绩！”
“黄种人纪录！
‘亚洲女飞人’诞生！华夏十八岁天才小将！”
“提前锁定2008年京城奥运会资格，谢冰冉能否在家门口创造奇迹？”
“世锦赛、奥运会在即，黄种人在‘女子跨栏’领域，是否能实现奖牌突破？”
……
许晨也记起上次跟李越主任见面时，他曾经特意提及，总局会提前安排一批媒体的公关宣传。
他还刻意强调，其中包含官方的“央媒”。
看来这一波媒体攻势里，亦有体育总局、国家队的官方造势属性。
势必要借亚运会热度风口，把谢冰冉的知名度推起来，自然也是为了将来的商业价值回报。
而那些带有官方属性的贺电与会面，也已经受到了热炒和宣传。
在许晨看来，这些新闻对谢冰冉来说则更具有深刻意义。
有着官方属性的背书，谢冰冉的形象自然便更加正面和正式。
这对“燃冰体育”便是很强的品牌信任度加成。
“卡塔尔国王一家，当面祝贺华夏运动员谢冰冉亚运夺冠……”
“驻卡塔尔大使馆，向国家田径队表达祝贺……”
“国家体育总局局长：这是华夏运动事业，至关重要的一块金牌……”
……
而除了亚运夺冠之外，先前大阪之战的新闻往事，也又被重新翻出来讨论。
当然这些讨论，更多见于互联网门户和社区。
于是越来越多的国民，认识和喜欢上了这个十八岁的“亚洲女飞人”。
“你所不知道的谢冰冉：九一八抗日之战……”
“原来谢冰冉就是九一八突破日国围剿的‘国民英雄’！”
“大阪抗日之战后，谢冰冉在多哈站上亚洲巅峰！”……
谢冰冉回国，是在参加完亚运会闭幕式之后，跟随华夏代表团一起。
而在一些论坛和社区里，已经有不少冰哥的粉丝，相约在16号时，去京城机场接机……
这样鼎沸的热度，甚至已经超过了许晨的预期。
小富婆，好像真的红了……
随着这些新闻与民间讨论，谢冰冉亚运夺冠的各类影像和照片，也在不断冲击着人们的视听。
许晨替冰哥开心的同时，也稍稍有些苦恼。
看来以后带“小富婆”出门，真的得戴帽子和口罩了。
……
……
许晨手机震了震，掏出一看，竟是周凯发来的。
周凯，正是万科创始人王识的“贴身秘书”。
许晨看了眼周凯的信息，却是忍不住笑了笑。
竟然是来要谢冰冉的签名的。
原来王识也关注到了亚运会谢冰冉的比赛。
竟然也想要一张谢冰冉的签名海报。
周凯问到了bbdo的刘文钦那里。
刘文钦则说，“这事情得找许晨老师沟通。”
于是周凯又问到了许晨这里。
许晨回复道：
【没问题的，这个交给我吧！】
周凯：【太感谢小许总了！
我们王总，平常对各类明星也都毫不关心的……
但亚运会看了谢冰冉的比赛，还是非常认同和尊敬的。
您应该也知道，我们王总业余也是爱好跑步……】
……
……
中午快下课，许晨收到了学院“学术部部长”，那位大三广告系学长发来的消息。
月底要去昆城参加“华夏广告节”，这位大三广告系的学长，便是带队的“队长”。
他名叫赵思庭，先前跟许晨确认行程，也是他在对接的。
不过学院学生的出行是乘坐火车，也是住比较便宜的酒店，“小许总”便决定自费定好一些的差旅了。
另外，许晨还可能要把谢冰冉偷偷带着，也便更需要舒适些的行程安排了……
【许晨同学你好，28号、29号两天的日程已经确定，发给你看下……
另外由于你这边差旅自己预定，需要再次跟你确认，是否一起参与28、29两天的活动。
因为你这边是两个“全国一等奖”得主，28号是需要上台领奖的……】
【学长好，我确定参与两天活动的哈！】
……
许晨点开赵思庭发来的行程文档，大致扫了几眼。
这次去昆城，便是院长林如阳带队。
参与的学生，都是在“大学生广告大赛”上拿到奖项的学生。
28号上午，是看广告作品展览，以及参与一些高校间的交流活动。
下午参加“华夏广告节”官方组织的论坛讲座，请的也都是业内大牛。
下午四点开始，便是“大学生广告大赛”的正式颁奖典礼。
许晨作为两个“全国一等奖”的得主，自然也要自己上台领奖……
第二天的29号，则正是“长城广告奖”的行程。
院长林如阳，同时也是“长城广告奖”的荣誉评审。
这次便是借着评审的身份，带着自己的学生前去观摩学习。
也趁机接触一下，行业内真正顶尖的实战广告案例。
而林院长和学院里不知道的是，许晨同时也收到了“长城广告奖”的邀约。
王老顺“怕上火”的广告案例，已经入围“长城奖”的最终评审。
所获奖项，也刚好是在29号现场公布和颁发。
“长城奖”是国内规模最大、带有官方性质的广告奖项。
东晨广告能够斩获“长城奖”，对自身的知名度和影响力自然有很大作用，也会帮忙吸引其他的广告客户。许晨对这个奖项揭晓，还是有些看重的。
这次跑一趟，把“大广赛”和“长城奖”两个奖项一块领了，也算是高效省时。
……
29号之后，便是两天周末，又连着元旦假期。
如果真能带谢冰冉过去的话，便可以认真玩一玩了。
也算是跟冰哥难得的“二人小世界”，想想便很是开心。
……
……
中午，同海创意设计大厦。
许晨先跑去6楼看了眼，那是刚租下来的300平大办公室。
果然一阵“叮叮咣咣”，几个工人师傅正在忙活着装修。
菲姐租下的办公室，是原本的三间合在了一起。
原本有一面隔墙，如今也早已打通了。
新办公室的装修和设计方案，方骏老师有一些指导性的把控意见，已经跟聂菲勾兑了好多轮了。
许晨也便不再多管，彻底放给方骏和聂菲折腾。
办公室是连通的统一办公空间，但在两边同时做了“东晨广告”和“燃冰体育”两个前台。
毕竟两家公司，各自都会有一些合作伙伴或客户上门，还是有些区分会合适一些。
“小许总”背着手视察了一圈，也便转身上楼了。
……
一走进去，孙艾米和谷鑫鑫便笑着叫“老板”。
许晨从包里掏出一包多哈带回的椰枣，伸手递给了两人：
“菲姐还另外买了手信，但估计还在寄回来的路上。
这包是我随手带的！”
“谢谢老板！”
……
会议室。
聂菲和蒋雨泽、孙凌峰，正在开会聊着事情。
许晨没有主动去打扰，便自己回了“总经理室”。
刚刚坐下，孙凌峰却过来敲了敲门：
“小许总，我们在讨论‘燃冰001’的推广和上市筹备。
菲姐说，你要有空的话，就来听一下……”
许晨笑了笑，跟着便起身了。
……
……
蒋雨泽投屏了一个文档，正在同步“燃冰001”的宣传和引流工作。
许晨一副“旁听”的模样，坐在了聂菲的后面。
大致的推广思路，其实聂菲已经跟许晨同步过了，蒋雨泽展示的便是一些执行的细节。
多哈观赛时的横幅、谢冰冉在酒店餐厅跟外国粉丝的合影，其中都有“燃冰001”的名字和鞋款的露出。
这些素材，都会作为预热炒作的物料。
今天11号，配合着外部的pr公关宣传，“燃冰001”的官方店铺页面，已经上线了“预约”功能。
20号当天，店铺开始抢单发售。而提前预约的用户，将有优先购买的资格。
元旦1号，“燃冰001”开始陆续发货。
……
目前，是按照首期限量1000双来安排的。
“稀缺性”，本身就是宣传的一个看点。
蒋雨泽汇报完了宣传推广计划，又开口说道：
“1号正式发售发货之后，热度的持续还是一个问题。
毕竟我们的目标，也不是只卖这1000双……
首批购买用户，收到鞋后的评价、反馈、晒单，可以当作一个二次宣传的内容。
但可能在话题上，还是不太够的……”
孙凌峰扶了扶黑框眼镜，又补充道：
“可能会有‘炒鞋’的人进来。
就是买到‘燃冰001’之后再加价卖出。
这个基本是无法避免的……
其实也可以当作一种宣传的话题。
比如从288，炒到了多少钱之类。”
聂菲想了想：
“这个还是有些风险，操作不当会坏口碑。
用户‘炒鞋’难以避免，但我们官方还是不要主动下场。”
她顿了顿，又补充道：
“官方的口径和引导方向，还是不鼓励炒鞋。
并且主动告知用户，可以等待后续补货发售。”
许晨看向聂菲，只是微微点头表示认可。
蒋雨泽犹豫了下，但还是开口说道：
“冰哥……有可能帮忙录一些素材吗？
口播的id视频就好，宣传一下‘燃冰001’的。
这样首发之后，也可以帮助维持热度……”
聂菲没有接话，转头看了眼许晨。
涉及到冰哥的事情，都还是需要“小许总”来决策。
许晨琢磨了下，开口说道：
“先不用冰哥的视频素材……
冰哥的‘露脸’，也还是要当成珍贵的物料去用，太多了就不稀罕了。
将来肯定要为冰哥拍专门的广告片的，以及配套的、更高规格的平面广告。
这些，最好是用到关键的节点，比如‘燃冰体育’真正需要大规模推广的时候。
目前周小副总那边的产能也没有完全跟上，用冰哥的素材有些太浪费了。”
蒋雨泽：“那我和孙凌峰再想些别的方案吧。
亚运会热度过去，首发限量的噱头也用完之后……
还是需要两个公关炒作的看点，能把‘燃冰001’的热度再延续和推高一下。
我们先琢磨些方案，再跟二位领导沟通吧。”
许晨自然知道，蒋雨泽所说的问题也是至关重要的。
“燃冰001”首发之后的第二波、第三波乃至以后的长线销售，还是需要有新的话题支撑热度。
不让谢冰冉出来录制新物料的情况下，确实看上去很难有新方案了。
蒋雨泽和孙凌峰互相看了眼，其实两人都有些苦恼。
……
许晨却忽然笑了笑：
“我这边，其实还备了一个方案……
但需要想办法沟通一下，未必是百分百能搞定。”
话音落地，聂菲、蒋雨泽、孙凌峰三人都是面露惊喜和期待。
聂菲笑着道：
“别跟我们卖关子了，他俩都快愁死了……”
蒋雨泽露出一抹窘迫，又笑着道：
“小许总要是还有隐藏的后手，那就太好了！
首发之后，真的是需要一个公关看点，能够把亚运结束后的热度给拉住……”
许晨又琢磨判断了下：
“应该……有把握能搞定。
但需要给我点时间。
元旦之前，应该能有结果出来。”
蒋雨泽面露惊喜：
“元旦之前，当然是来得及的！”
许晨笑了笑：
“那联系下周小副总，给我两双鞋。”
……
许晨“隐藏的后手”，自然便是万科的王识和余亮。
如果没记错的话，1月份刚好有“三垭马拉松”。
如果万科总裁余亮，甚至是王识穿着“燃冰001”拍张照片的话，这波话题便完全能够接住了。
首发之后的“用户晒单”……
王识和余亮来“晒单”，这个分量应该是够格的吧？
王识本身又自带话题和热度，有着“网红”属性，便能免费撬动一批媒体和网民的眼球。
万科那边，还有一个“集团品牌”的广告订单等着许晨去提案，刚好作为这次沟通的契机。
现在的问题就是，能否成功说服王识和余亮了。
话术还是需要琢磨一下，不能显得太过刻意。
不过王老板是聪明人，基本上也可以直接袒露需求。
其实摆在许晨眼前的，有一个巨大的利好，便是王老板主动来要冰哥的签名了……
(本章完)